前任美任总裁雷吉提议3DS首销价199美元，却遭否决

任天堂的传奇之作——3DS，作为DS系列的传承者，于2011年震撼登场，开启了掌机游戏的新篇章。尽管3DS和2DS在销量上未能与DS比肩，但直至生涯终结，它们仍取得了令人瞩目的成就，书写了任天堂掌机史上的辉煌篇章。

美国任天堂前总裁雷吉·菲尔斯·埃米在其著作《颠覆游戏:从布朗克斯到任天堂的顶点》中透露，在3DS发布前夕，面对有限的发行阵容和复杂的市场环境，雷吉曾力主将首发价格从249.99美元下调至199.99美元（注：2019年Switch Lite首发价恰好为199.99美元，而2012年PSV首发价则为249.99美元）。尽管他的提议因制造成本较高而未能实现，雷吉仍坚持将价格定在200美元左右，并阐述这是针对西方零售市场的策略。

然而，3DS在首月销量火爆之后，销量急转直下。正如雷吉在书中所述，这一现象给公司带来了前所未有的压力。在某些地区，任天堂不得不收回大量滞销的库存，这一过程在当时堪称灾难。正是这一因素，使得3DS在上市后不久便遭遇了价格大幅下跌的困境。

雷吉表示，当最终明确计划在美国将价格降至169美元时，他主张对早期原价购买客户提供奖励补偿，比如为首发购买3DS的用户，在他们的掌机上提供NES和GBA游戏各十款。

这也促使雷吉加倍努力与京都总部的决策者更密切地分享西方的观点，鼓励西方高管提高在NCL中的存在感，最终这一决定由接替岩田聪担任公司社长的君岛达己实施。尽管 雷吉和岩田聪从未在3DS的首发价格上达成一致的决定，但降价是他认为应对严峻形势最好的解决办法。